如果要评近两年最火爆的网络现象，网络直播应该算作一个，网络直播作为新兴的社交方式如日中天，迅速成为新媒体营销的新阵地，“无直播不营销”成为了时下最新的营销模式。 网络直播具有表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，可以加强活动现场的推广效果。
对于网络直播的应用，医药企业也在尝试，包括瑞人堂大药房、金华老百姓大药房、张仲景大药房等企业，从今年开始就在大力开展相关业务，无论是互动效果、品牌宣传、带货数量，还是产品科普等方面，都取得了非常不错的效果。
网络直播到底能为医药企业带来什么？其运用过程中又有哪些问题值得注意？医药直播的时代是否到来？
消费升级，“直播+电商”模式将成趋势
现在，随着泛娱乐化的消费方式兴起以及消费升级带来的红利，越来越多的直播平台向电商靠拢。作为医药电商经营企业，为了满足自身的业务需求并服务好消费者，行业所采用的网络直播正是“直播+电商”模式。
相对于传统线下药房，医药电商即便拥有数量庞大的客服团队及便捷的在线服务，但受制于种种因素，其药品讲解与专业服务依然有瑕疵，因此借助“直播+电商”这一新颖的方式，打通消费者与电商企业之间最近的路径，方便进行消费者健康教育、相关产品使用讲解与企业品牌宣传，自然成为医药电商完善沟通教育渠道的有效补充。直播将用户代入趋于现实的消费场景，感官体验的升级进一步激发消费者从众心理，这是消费升级的必然趋势。
从内容出发，重视过程管控
当然，医药企业进行网络直播，是需要进行大量的前期投入的，瑞人堂大药房则是从内部挖潜，培养自家的网络主播。因此在直播过程中，必然会存在商业行为，如插入各种产品介绍行为与促销活动，以作为活动的回报。医药行业的相对特殊性，可用于直播的内容很少，流量转化难度较大，但也不是完全无计可施的，如果采用合适的内容和营销方式，将直播形式和与产品属性进行有效契合，一定会大有成效，且医药行业直播带货，会以一种普通人想象不到的方式出现。
随着国家相关监管部门开始重视直播平台，医药电商的直播行为必须自带“严格、严谨、严肃”的标签。做到选品严格，比如药品是不能做直播的；宣传严谨，比如要遵守广告法，不能出现夸大宣传的言辞；态度严肃，产品的参数、操作、注意事项等不能出现任何差错，才能规避风险的出现。
一句话总结，药品直播带货受到法律、法规的管制，并不是想播就能播。
